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二○一六總統大選 蔡英文與民進黨不分區立委競選廣告 
「願你平安」「台灣隊加油」「人民大聲公」導演 
柯P百萬點閱競選廣告「這一票，你聽孩子的話」執行者 
為你揭露勝選廣告的祕密 

 

台灣最會說故事的鬼才導演 盧建彰 
帶你進入文案的世界，教你寫出超級競爭力 

一句神文案，打造你的超能力 

用文案定義你的想法 
用文案管理你的組織 
用文案處理你的對手 
用文案創意你的人生 

 

歡迎加入金牌文案密訓班 

開動腦會議卻很無腦？ 
文案寫半天寫不出來，總是被退件？ 
經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人？ 

文案到底是長的好還是短的好？ 

 

如果你有以上疑問，恭喜你，本書就是你最好的解答。 

有邏輯，有感情，有創意，有想法，有故事，就是好的文案。 

 

當大家都寫得差， 
你只要稍微寫得好一點就很好。 
本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力， 
別遲疑了，快報名加入密訓班吧！ 

打造文案力武林密笈搶先曝光： 

 

•有印象就有故事，全世界都是你的觀察對象 
•有觀點才有立場，立場是說故服別人的起點 
•標題化思考，以簡短精練的文字講述你的想法 
•閱讀就是力量，想寫出好文案就要大量閱讀 
•文案不用一目了然，有想像空間才有餘韻 
•工具很重要，順手的寫作工作幫你養成書寫習慣 

前言 像個文案思考，用創意讓生命好

 

一、用文案創意你的人生
1. 幹嘛要文案？
2. 用文案定義你的想法：標題的重量感
3. 用文案管理你的組織：長文案的信仰
4. 用文案處理你的對手：如詩般的優雅
5. 美學與邏輯學的平衡

 

二、無限期支持文案的中央五大部會
1. 體育部長：運動救國論
2. 勞動署長：時間管理，你大師！
3. 工具署長：簡單的筆和小本子
4. 文化部長：不讀書，就輸啊
5. 觀光署長：親臨現場，才有感覺

 

三、文案，氣刀體一致！
1. 文案形意拳：用對照和對方發生連結
2. 文案鐵頭功：鞠躬不是用腦方式
3. 文案奪刀術：向時代困境宣戰
4. 文案刺槍術：做時代的代言人
5. 文案擒拿術：先有價值，才有價值行銷

 

四、文案是包心粉圓，裡面都要有心
1. 同理心思考：死了一個二十歲的消費者後
2. 視窗心重訓：文案眼看到日常的不尋常
3. 真實心奔放：騙人？你只有騙到一個人
4. 靈魂心加值：能靠靈魂賺錢，就別出賣靈魂
5. 人味心添加：坐在無人機上的是什麼人？

 

五、那些真實的文案
1. 家族旅行：抵抗時間對記憶的掠奪
2. 小英的願你平安，台灣隊加油
3. 張鈞甯和好多仙的八仙塵爆
4. 微宣洩的陳意涵
5. 不必大聲的人民大聲公

 

廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者，執導柯文哲競選廣告「這一票，你聽孩子的話」及蔡英文總統競選廣告「願你平安」、「人民大聲公」、「台灣隊加油」。「Google齊柏林篇」獲選十大微電影，與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。 

 

全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西，流放到台北做廣告十六年，歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監，幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了五本書、兩首歌，和鋼筆是舞伴。每天游自由式一公里或跑步五公里。每年都度蜜月，而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向，覺得故事比權勢強悍，認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子，不然就別怕北七過日子。 

 

做過的廣告有：Google、NIKE、TOYOTA、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、KKBOX、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。

 

　　因為之前柯P的廣告和「柯辦林志玲」林錦昌合作，當他再度操刀小英選戰時，又找我去聊天。

 

　　「可是我不懂選舉啦！」忐忑的我見面時，老實地把自己心裡的擔憂講出來。「沒關係，我們就是要新鮮的觀點。」林錦昌黝黑的臉龐，迸出一貫爽朗的笑容。「對呀，導演，別擔心」，另個夥伴厚厚，更是笑咪咪的。

 

　　他們都是我很敬佩的好傢伙，總是扛住壓力，做出精確的判斷，並且提供最大的創作空間，同時，說不定也是最重要的－－他們的品味很好。

 

　　「這將是這次選戰的第一波宣傳廣告，我們很重視，所以找你來。」那時，其實選戰已經開打好幾個月了，但該品牌確實沒有做任何的大眾傳播廣告。他們提出了他們的媒體計畫，分別有兩波，目的也不太一樣。

 

　　當場我有點不確定，只覺得似乎應該談更多跟人有關的問題，因為大家活得辛苦外，更是痛苦，好像可以更多地從人的角度出發。

 

　　但我最後仍說我消化一下，再去找他們討論，畢竟，我就說自己不懂選舉嘛，更何況是如此大型、全國性的重要Campaign，歷史將會記住我們的一舉一動。

 

 

　　沒想到，幫我最多的，是我的一個朋友。

 

　　剛好我那次開完會後，去到這朋友家，我這朋友風流瀟灑，講話逗趣，任何場合只要有他，大家就只會哇哈哈，而且天分高又辛勤，事業成就極高。這朋友不知為何突然福至心靈，跟我聊起台灣的現狀。

 

　　他收起嬉皮笑臉，語重心長，十分擔憂，他其實是屬於相對不需要那麼擔心經濟的呀，但他很擔心台灣的未來，很心疼台灣的年輕人，他跟我聊了好久，我好感動，但又有點不知道要怎麼回應。

 

　　我心裡感觸很深，台灣的貧富差距過大，很多時候，不是單一個體造成的，是結構性的問題，是制度殺人，而那問題很多時候，是政府思想上的怠惰或者道德上的放縱，這狀況日益嚴重，難以忍受。

 

　　帶著滿腹的愁緒，我返回家中，想開始想，但又不知要怎麼想，千頭萬緒，最重要的是，我有點擔心，我的想法和林錦昌不一樣。很巧的是，不知如何是好的我，卻意外接到通知，說錦昌哥突然有想法想跟我聊一聊，很急。