史丹佛大學商學院＋西北大學管理學院＋猶他大學商學院

三個頂尖商學院教授開車上路，從名不見經傳的小企業身上發現重要洞察……

從辦公室、咖啡館、工廠、健身房、銀行等45個校外教室，學會最有趣、實用

的企管智慧！

《財星》雜誌、《經濟學人》、《金融時報》、《彭博商業周刊》好評推薦

本書作者麥克‧馬齊歐、保羅‧歐耶和史考特‧薛佛為經濟學家出身，分別在西北大學管理學院、史丹佛大學商學院和猶他大學商學院擔任教授，教導企管碩士班企業策略多年。在參與一場波士頓研討會的路上，他們在無意間造訪一家鞋店，發現小企業面臨的策略性挑戰之多、之迫切，絲毫不亞於在六標準差內的跨國大企業。

於是，這三個商學院教授決定相約「進入現實世界」、來趟公路旅行，拜訪全美各地45家小型企業，親自訪談這些業主，了解他們面臨過的挑戰及相關創見。這些小企業包括傳統產業公司、工廠、銀行、健身房、連鎖餐廳、網路應用程式新創公司、鑽石專賣店、寵物托顧店、音樂園地，甚至還有禮儀公司！

所有偉大的創業都是從小做起，企業管理的核心之一始終是人。本書分為10章，跟著頂尖商學院教授一起了解如何成功打入市場、做出獨特賣點、制定漂亮售價、經營品牌、有效協商、激勵員工、授權分工，以及與市場上的龍頭老大競爭。

共同推薦

永豐銀行董事長   邱正雄

政治大學企業管理學系教授  于卓民  

「難得有頂尖經濟學家與商學院教授，願意研究、正視中小企業經營的問題並提出解答。Bravo!」

──丁菱娟，世紀奧美公關創辦人暨總顧問

「《三個商學院教授的公路筆記》是一本絕佳的入門讀物，跟著三位作者來趟公路旅行，在歡笑連連、鬥嘴不斷的旅程中，增長重要的商管知識。」──《財星》（Fortune）雜誌

「這本書和你想像中傳統、高深的商管書完全不同，充滿許多各世代都面臨過的商業議題，適合所有企業主管、創業家和商學院學生閱讀。」──《彭博商業周刊》（Bloomberg BusinessWeek）

「對沒有時間或金錢念商學院但懷有抱負的人來說，或是對已有一番天地、積極尋求各種創意的小企業業主來說，這本書都是一本很好的入門讀物。你可以隨意挑選對自己最受用的案例來讀，標示書中對你最有益處的筆記重點。跟著三位作者一起來趟公路旅行吧！」──Fortune.com

第1章  企業規模，從小做大

第2章  設點障礙，別讓太多人來分食大餅

第3章  與眾不同，就有獨特賣點

第4章  訂價，不是便宜就好

第5章  品牌很重要，不同商品有不同策略

第6章  協商技巧好，生意做更好

第7章  找幫手，人才是寶

第8章  設定一套規則，獎勵員工

第9章  學會授權

第10章 和大咖競爭

結   語 策略是一種持續的流程

西北大學凱洛管理學院（Kellogg School of Management）管理與策略副教授，教導該學院企管碩士班的事業策略課程。麥克自史丹佛大學取得經濟學博士學位，目前和十歲的兒子，還有很多、很多的樂高積木一起住在芝加哥。

保羅‧歐耶 Paul Oyer

史丹佛大學商學院弗瑞德梅里經濟學講座教授（Fred H. Merrill Professor of Economics），自普林斯頓大學取得經濟學博士學位，目前和兩個小孩居住在加州史丹佛。

史考特‧薛佛 Scott Schaefer

猶他大學艾可利斯商學院（David Eccles School of Business）財務學教授，自史丹佛大學商學院取得商業經濟學博士學位，目前和兩個小孩居住在鹽湖城。