【世大運調查】從賽事看運動商機！文創商品展實力
文章日期 2017-08-29
2017 上班族瘋世大運現況調查
當標槍越過臺北田徑場、台韓棒球經典對戰、女籃逆轉奪銅，那些時刻的那些感動都化成了熱血的淚水。臺北世大運如火如荼的進行，眼見著即將閉幕。雖然世大運只是一場綜合性運動賽事，但你知道「它」將會帶來逾百億新台幣的商機嗎？而上班族在賽會期間受到的影響與相關產業的帶動又是如何？1111進修網將帶你一同探討本屆世大運的相關趨勢。
全民瘋賽事！逾九成上班族支持世大運
2017 第29屆夏季「世界大學運動會」，於 8/19 日在台北正式揭開序幕，本屆共計22個比賽項目，全球 144 個國家、7,639 名運動員，共超過一萬名隊職員齊聚台北世大運。世大運已為台灣民眾共同關注的盛事。根據1111人力銀行「２０１７上班族錢進世大運」調查顯示，受訪上班族中，有高達9成2支持世大運，主要的原因在於能「提升國際形象」、「發展觀光」以及「推廣體育」。
中華田徑男子標槍選手突破亞洲紀錄的表現，登上國際田總官網首頁 (截圖自 IAAF)
行銷有如倒吃甘蔗！
票房破億也帶動百億商機
根據教育部公布的資料，世大運總共投入171億7,054萬餘元，其中，由中央補助74億元，以配合各項場館與事項的興建及執行。包括，以升級4K的超高畫質來轉播開閉幕式、財政部對贊助企業提供比賽器材及運動衣進口免關稅、臺灣高鐵配合 iTaiwan 全線車廂 Wi-Fi 通訊建置與隧道內 4G 通訊品質改善工程等等，政府可說是傾全力來支持舉辦本屆世大運。
而在民間企業與團體對世大運捐贈也由原本的冷淡轉為熱絡，就有官員表示，原只預估企業贊助為一億出頭，但最終卻累計超過九億新台幣，其中有統一、華碩、華航、長榮，泛德企業、中華電、高鐵、富邦金、昇恆昌、中油、台電、臺灣菸酒、中華郵政等數十家公、民營企業響應，期望能藉此刺激產品銷售與提升企業品牌形象。
本屆世大運從無人看好、眾人看衰的情況下開幕，但票房從開幕式結束的那刻起便急起直追，售票突破八成、票房衝破億，也超越上屆南韓光州世大運的成績。1111人力銀行副總經理何啟聖表示，本屆世大運雖由台北市舉辦，但由於鄰近城市（新北市、桃園市、新竹縣、新竹市）也參與協辦，讓主辦光環與商機遍及整個北台灣；而此次世大運的行銷策略，一改過去運動賽事陽剛氣息的距離感，以生活化的方式，投以知性及感性訴求，與民眾拉近距離，進而觸碰到上班族潛在的運動魂；而年輕運動健將的陽光形象及破表顏值，也造成女性上班族在此次調查支持度略過於男性。
本次運動賽事也同樣帶來逾百億新台幣的「運動商機」！在教育部的評估報告中，相關受惠的產業包括了批發及零售業、住宿及餐飲業、娛樂及休閒服務業、不動產業、運輸及倉儲業、資訊及通訊傳播業、金融及保險務業等，而商機最大的是批發及零售業，產值及附加價值就有 51億元，賽會從興建場館至賽會舉辦期間，共創造了 15,000 個工作機會。
世大運商機無限，人力銀行調查也顯示近七成四的民眾會進行世大運相關的消費，平均每人花費約為 1,573元。其中有將近2成3的上班族想發「世大運財」，交叉分析的結果顯示，「貿易流通」、「百貨販售」、「民生服務業」的意願最高。上班族搶商機，除了以「擔任主辦單位相關工讀/兼職人員」及「應徵商家世大運期間工讀/兼職人員」外，也想「至場館賽事附近擺攤」搶發世大運財。整體而言，有意透過世大運增加收入的上班族，預計在賽事期間，賺取平均 14,487元。
世大運周邊商品超夯單日營業額破300萬元，熊讚娃娃還賣到斷貨 (圖片來源 世大運商品官網)
文創無限！
集結三百位台灣設計師展軟實力
本屆世大運官方紀念商品走的是文創風格，並整合超過三百名設計師，共同開發出超過500個周邊紀念商品，這已是國內有史以來單一賽事最大規模的商品設計案。不但引入台灣文創產業、科技、青創、社會企業，還包括弱勢團體參與，期望能以此傳遞台灣的創意力和善念力量。
1111進修網／黃宇平 撰文
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