品牌決策分析專題在職碩士學分班:國立清華大學推廣教育中心

課程資訊

開課日期

2025-10-25

學習時程

54小時

上課時間

週六

上課時段

上午,下午

適用對象

具教育部認可之學士學位或報考研究所同等學歷（三專畢業滿二年以上，二專或五專畢業滿三年以上者）

課程特色

本課程之特色在於導入消費心理的概念於品牌決策之中，而非傳統hard-sell 的硬式行銷。現今消費者族群已屬於小型的分眾市場，傳統的行銷作法已不符合現今的行銷需求。因此本課程之目標除了協助學員建立起品牌的基礎概念，並熟悉品牌在市場上的運作法則，終極目標則在於讓學員洞悉各類型消費者的偏好與購買動機，以便於作出更精準有效的品牌決策。

詳細內容

▌課程大綱

第一週 10/25(六) 品牌的迷思

第二週 11/01(六) 國內外品牌的發展與限制

第三週 11/08(六) 品牌的形成要素與策略性作法

第四週 11/15(六) 品牌背後的消費心理機制

第五週 11/22(六) 如何打造成功品牌

第六週 11/30(日) 科技管理研究所張元杰所長講座：商業模式創新

第七週 12/06(六) 全球百大品牌分析

第八週 12/13(六) 品牌決策實作分析

第九週 12/20(六) 學員個案專題報告

【本課程與活動等相關內容，若有異動，請以實際開課為主，並且本單位保有講師及課程異動之權利。】

師資介紹

高登第教授（本校心諮系工商心理組教授）

專長：消費心理、品牌管理、社會心理、心理學實驗法、行為決策

張元杰教授 (本校科技管理所所長/韌性研究中心子計畫主持人)

專長：開放式創新、研發國際化、學術創業、能源服務發展與商業模式、創業研究、科技指標研究、科技-服務融合創新

備註

【本課程與活動等相關內容，若有異動，請以實際開課為主，並且本單位保有講師及課程異動之權利。】

開課日期 \|	2025-10-25
課程費用 \|	線上洽詢
開課地點 \|	線上課程
適合職務 \|

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