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進修書籍
壓倒群雄
文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?

二○一六總統大選 蔡英文與民進黨不分區立委競選廣告 
「願你平安」「台灣隊加油」「人民大聲公」導演 
柯P百萬點閱競選廣告「這一票,你聽孩子的話」執行者 
為你揭露勝選廣告的祕密 
 
台灣最會說故事的鬼才導演 盧建彰 
帶你進入文案的世界,教你寫出超級競爭力 
一句神文案,打造你的超能力 
用文案定義你的想法 
用文案管理你的組織 
用文案處理你的對手 
用文案創意你的人生 
 
歡迎加入金牌文案密訓班 
開動腦會議卻很無腦? 
文案寫半天寫不出來,總是被退件? 
經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人? 
文案到底是長的好還是短的好? 
 
如果你有以上疑問,恭喜你,本書就是你最好的解答。 
有邏輯,有感情,有創意,有想法,有故事,就是好的文案。 
 
當大家都寫得差, 
你只要稍微寫得好一點就很好。 
本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力, 
別遲疑了,快報名加入密訓班吧! 
打造文案力武林密笈搶先曝光: 
 
•有印象就有故事,全世界都是你的觀察對象 
•有觀點才有立場,立場是說故服別人的起點 
•標題化思考,以簡短精練的文字講述你的想法 
•閱讀就是力量,想寫出好文案就要大量閱讀 
•文案不用一目了然,有想像空間才有餘韻 
•工具很重要,順手的寫作工作幫你養成書寫習慣 

前言 像個文案思考,用創意讓生命好
 
一、用文案創意你的人生
1. 幹嘛要文案?
2. 用文案定義你的想法:標題的重量感
3. 用文案管理你的組織:長文案的信仰
4. 用文案處理你的對手:如詩般的優雅
5. 美學與邏輯學的平衡
 
二、無限期支持文案的中央五大部會
1. 體育部長:運動救國論
2. 勞動署長:時間管理,你大師!
3. 工具署長:簡單的筆和小本子
4. 文化部長:不讀書,就輸啊
5. 觀光署長:親臨現場,才有感覺
 
三、文案,氣刀體一致!
1. 文案形意拳:用對照和對方發生連結
2. 文案鐵頭功:鞠躬不是用腦方式
3. 文案奪刀術:向時代困境宣戰
4. 文案刺槍術:做時代的代言人
5. 文案擒拿術:先有價值,才有價值行銷
 
四、文案是包心粉圓,裡面都要有心
1. 同理心思考:死了一個二十歲的消費者後
2. 視窗心重訓:文案眼看到日常的不尋常
3. 真實心奔放:騙人?你只有騙到一個人
4. 靈魂心加值:能靠靈魂賺錢,就別出賣靈魂
5. 人味心添加:坐在無人機上的是什麼人?
 
五、那些真實的文案
1. 家族旅行:抵抗時間對記憶的掠奪
2. 小英的願你平安,台灣隊加油
3. 張鈞甯和好多仙的八仙塵爆
4. 微宣洩的陳意涵
5. 不必大聲的人民大聲公

盧建彰 Kurt Lu
 
廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者,執導柯文哲競選廣告「這一票,你聽孩子的話」及蔡英文總統競選廣告「願你平安」、「人民大聲公」、「台灣隊加油」。「Google齊柏林篇」獲選十大微電影,與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。 
 
全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西,流放到台北做廣告十六年,歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監,幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了五本書、兩首歌,和鋼筆是舞伴。每天游自由式一公里或跑步五公里。每年都度蜜月,而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向,覺得故事比權勢強悍,認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子,不然就別怕北七過日子。 
 
做過的廣告有:Google、NIKE、TOYOTA、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、KKBOX、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。

小英的願你平安台灣隊加油
 
  因為之前柯P的廣告和「柯辦林志玲」林錦昌合作,當他再度操刀小英選戰時,又找我去聊天。
 
  「可是我不懂選舉啦!」忐忑的我見面時,老實地把自己心裡的擔憂講出來。「沒關係,我們就是要新鮮的觀點。」林錦昌黝黑的臉龐,迸出一貫爽朗的笑容。「對呀,導演,別擔心」,另個夥伴厚厚,更是笑咪咪的。
 
  他們都是我很敬佩的好傢伙,總是扛住壓力,做出精確的判斷,並且提供最大的創作空間,同時,說不定也是最重要的--他們的品味很好。
 
  「這將是這次選戰的第一波宣傳廣告,我們很重視,所以找你來。」那時,其實選戰已經開打好幾個月了,但該品牌確實沒有做任何的大眾傳播廣告。他們提出了他們的媒體計畫,分別有兩波,目的也不太一樣。
 
  當場我有點不確定,只覺得似乎應該談更多跟人有關的問題,因為大家活得辛苦外,更是痛苦,好像可以更多地從人的角度出發。
 
  但我最後仍說我消化一下,再去找他們討論,畢竟,我就說自己不懂選舉嘛,更何況是如此大型、全國性的重要Campaign,歷史將會記住我們的一舉一動。
 
苦民所苦
 
  沒想到,幫我最多的,是我的一個朋友。
 
  剛好我那次開完會後,去到這朋友家,我這朋友風流瀟灑,講話逗趣,任何場合只要有他,大家就只會哇哈哈,而且天分高又辛勤,事業成就極高。這朋友不知為何突然福至心靈,跟我聊起台灣的現狀。
 
  他收起嬉皮笑臉,語重心長,十分擔憂,他其實是屬於相對不需要那麼擔心經濟的呀,但他很擔心台灣的未來,很心疼台灣的年輕人,他跟我聊了好久,我好感動,但又有點不知道要怎麼回應。
 
  我心裡感觸很深,台灣的貧富差距過大,很多時候,不是單一個體造成的,是結構性的問題,是制度殺人,而那問題很多時候,是政府思想上的怠惰或者道德上的放縱,這狀況日益嚴重,難以忍受。
 
  帶著滿腹的愁緒,我返回家中,想開始想,但又不知要怎麼想,千頭萬緒,最重要的是,我有點擔心,我的想法和林錦昌不一樣。很巧的是,不知如何是好的我,卻意外接到通知,說錦昌哥突然有想法想跟我聊一聊,很急。

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