行銷人的GA4導入計畫

開課日期:2024-09-04 課程費用:4500 備註:早鳥8折優惠
上課時間:週三 / 上午,下午 學習時程:7小時
上課地點: 台北市大安區復興南路一段303號12樓 map
適用對象:
• 需要倚賴網站數據分析,執行日常工作的行銷人員
• 制定決策、調配資源、負責行銷成效的...看完整
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課程特色
大家從外觀與報表結構,就可以發現通用版GA,與GA4的差異,但這只是眼睛看得到的表層。看不到的核心概念,才是影響使用者最大的變化。

通用版GA提供了很多應用層的即用報表與功能,是「套裝工具」的概念;GA4則開放了高度自由的底層設定,是「基本元件」的概念。後者的優勢,當然是讓需求端有更大的自主能力與彈性空間,但隨之而來的代價,就是使用者對於工具底層結構,必需有足夠的理解,否則,將難以能駕馭這樣的自由度。

本課程的目的,是幫助商業端人員能夠「將需求講得清楚」,所以,涵蓋了將數據與商業問題連結,所需要知道的體系知識,完整涵蓋了以下幾個面向:

• 新世代工具的運行環境
• GA4基礎報表與資料結構
• GTM原理與實作
• 實作GA4完整數據流程

其中,透過實作,具體掌握完整的GA4數據流程,從設計事件,到建立分析模型,完成報表,在組織內部「統一戰術思想」,形成以數據為基礎的商業決策體系,是當前企業面對數位轉型挑戰,必需要建立的整合戰力。

藉由具體的工具導入,從「商業導向」引領企業開啟數位轉型之門,也是當下行銷人員必需承擔的重要責任。
詳細內容

課程主題

課程內容

新世代網站數據分析工具環境

• 商業數據分析流程

• GA發展軌跡

• GA結構說明

• 建立驗環境

• 建立帳戶,以gtag.js安裝GA

基礎報表與資料

• GA4報表結構與分析模型

• 關鍵維度與指標

• 隱私權vs.精準行銷

• 「參與度 Engagement」深入剖析

• 破除標準化限制的「標準報表」

GTM介紹

• GTM工作原理

• 以GTM安裝GA

GA4數據流程

• GA4事件結構

• GA4的六種事件類型

• 自動收集事件與增強行評估事件

• 建議事件與電子商務策略

• 以GTM自訂事件

• 建立事件與修改事件

• 設定「轉換事件」

• 自訂維度與自訂指標

自訂探索功能

• 以「自訂報表」完成自訂事件構成的分析模型

• 路徑探索

* 課程執行單位保留調整課程內容與講師之權利
師資介紹
商研院特聘資深暨專業講師!
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