【行銷人必修】有限預算→無限效益|暢銷品牌力:消費者行為大解密

開課日期:2021-08-31 課程費用:線上洽詢 備註:早鳥優惠
上課時間:週三 / 上午,下午 學習時程:6小時
上課地點: 台北市大安區和平東路二段106號4樓 map
適用對象:
產品開發人員:欲設定產品關鍵客群,打造暢銷產品
行銷人:欲挖掘消費者心理需求、解讀數...看完整
收藏課程
課程特色
新冠疫情急遽改變消費行為,身為稱職的產品、研發、行銷或業務經理,必須重新瞭解消費者的真正需求,掌握從廣告接收到實際採購的關鍵階段,才能提升行銷效率,讓消費者心中大喊「這就是我要的!」想要探索消費者行為與需求,您需要適切的工具與方法。本課程教您運用九種必學的消費者行為調查方法,從市場問卷、焦點團體,到人物誌與客戶旅程,層次剖析消費者的需求與動機,讓有限的行銷預算發揮最大效益。
詳細內容
 
 
消費者口碑信賴轉變
適用情境
開發新產品時,如何了解消費者體驗流程,增加產品購買意願
傳統行銷手法無顯著效果,如何洞悉消費者心理,提高體驗產品動機
公司策略思考時,如何使用合適的消費者研究工具,抓住消費者的心
 
學習效益
5個步驟:熟習主要調查方法,準確蒐集消費者需求。
9大工具:使用正確的分析工具,掌握消費者行為與需求的分析理論與方法。
4 次練習:從懂到用,剖析消費者體驗流程,紮穩思考分析基本功。
案例解析:探討疫後數位經濟時代的消費者行為案例,發展行銷應用與策略。
 
適合對象
產品開發人員:欲設定產品關鍵客群,打造暢銷產品
行銷人:欲挖掘消費者心理需求、解讀數據報告、設計創新行銷方案
企業幕僚:欲學習市場多元工具,導入公司內部,思考策略選擇
 
認證資訊
(1)本課程符合「台灣亞太產業分析專業協進會」(APIAA) 產業分析師認證所需專業課程時數6小時。相關認證規定請參照(http://www.apiaa.org.tw/
(2) 符合PMI國際專案管理學會6個PDU學分(PM140028-Analysis of Consumer Behavior in Marketing)
 
授課日期
第一梯次:05月19日(已取消)
第二梯次:08月31日
第三梯次:12月15日

 
課程費用
課程定價新台幣4,600元,開課一周前報名享早鳥價$4,250元。
 
學院提醒您
1. 資策會MIC產業顧問學院保留變更課程大綱及講師的權利,請於到課前留意學院網站有關課程的公告事項,或來電洽詢課務專責人員。
2. 請尊重智慧財產權,上課期間禁止任何形式的錄音或攝錄影。
3. 請留意學院於開課前寄送的上課通知函,敬請於開課前完成繳費。
4. 距開課日前7日(含)通知取消報名,學院將退還80%課程費用;距開課日前3日(含)取消報名或開課日缺席者,可申請保留本課程學籍或索取課程講義。恕無法辦理退費。
 
 
課程主題 大綱 時數
暢銷品牌力 消費者行為大解密
消費需求的分析架構
認識消費者的行為內涵
好用的工具全盤理解
市場問卷設計方法
消費需求分析方法應用
疫後數位經濟時代的消費案例解析
 
師資介紹
姜漢儀,MIC資深產業分析師兼組長
12年產業研究資歷,專業於數位生活形態與創新商業模式等研究。擅長消費者行為與需求分析、市場調查方法、使用者經驗洞察、設計思考等主題。MIC產業顧問學院專任講師,國立台北大學社會學碩士。
報名方式
如您對本課程有興趣,或需相關諮詢,請於下方留下您的聯絡資訊,我們將派專人與您聯繫,為您安排上課事宜,或回覆問題,感謝您!
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