【工研院】皮膚照護產品品牌經營與行銷策略

開課日期:2021-11-13 課程費用:線上洽詢
上課時間:假日 / 上午,下午 學習時程:12
上課地點: 中科管理局工商服務大樓4樓或9樓(台中市大雅區中科...看完整 map
適用對象:
(1) 化粧品、化工、生物科技、化學相關科系,大學、研究所以上畢業者

(2) 化粧品產業5年...看完整
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課程特色
化粧品產業雖蓬勃發展卻是十分競爭的市場,高端市場由外資企業主導,市占率居前的多為具有悠久歷史的國際大型化粧品集團,如雅詩蘭黛、歐萊雅、P&G、資生堂等,國內企業要在高端市場佔有一席之地,需要有規劃的投入資金、人力、研發與行銷策略規劃等相關資源。

化粧品產業鏈主要包括研發、生產、品牌、渠道四個重要環節。近年來,國內企業逐漸重視研發並投入以增強研發能力,隨著消費升級推動整體產業提升,產品品質與品牌力更成為品牌可持續發展的重要關鍵。美日韓等化粧品大國市場集中度高,形成擁有豐富品牌矩陣的大型化粧品集團。因此,身為「生技化粧品研發主管」雖不需專責品牌營運工作,仍需掌握並配合公司品牌營運策略與市場需求,調整產品品項,進行完整產品線開發規劃,帶領團隊研發創新產品及掌握生產與品質管理系統。

國內化粧品產業多為中小企業,需要跨領域的高階管理人才。本課程所培訓之「生技化粧品研發主管」,除了規劃專案管理與品牌相關課程內容,更著重在產品研發與品質管理兩個層面的能力提升。
詳細內容

課程大綱

日期/主題

課程大綱

大綱內容

授課方式

110.11.13(六)

9:30-16:30

 

皮膚照護產品品牌建構與經營策略

建構品牌思維

為什麼要做品牌?

台韓日歐美人氣新創粧品品牌特色解析

品牌起手式

講授

案例討論

學員練習

講師反饋

邁向品牌之路

如何從產品走向品牌?

品牌的硬體與軟體

建立品牌核心理念

提升品牌競爭優勢

品牌定位與市場區隔

如何創造與眾不同的品牌

建構品牌的差異化特色

創造品牌價值

品牌價值主張提案

品牌架構藍圖

品牌的文化與價值

110.11.14(日)

9:30-16:30

 

皮膚照護產品行銷策略規畫

行銷的本質

1.      行銷,銷什麼?

2.      行銷的核心觀念

3.      台韓日歐美暢銷化粧保養產品特色解析

產品價值提煉

從工廠到梳妝檯的產銷歷程

如何創造產品賣點?

從產品導向到顧客滿意

行銷主軸設計

產品定位與價值主張

如何為產品加值

如何強化產品特色

行銷策略規畫

如何擬定產品上市計畫

行銷組合設計

行銷工具選擇

 (備註:主辦單位保有議程修改權利)

講師資訊

課程講師:盧介華老師

經歷: 東森新聞雲 副總編輯      

現職: 天合管理顧問有限公司 總經理

著作: 《美麗時光,台灣。-在世界放光芒!25個美妝品牌傳奇與動人故事。》

 

報名方式
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