求好竟變詛咒 昔日硬碟之王起落實錄
文章日期 2017-06-02
文．李欣宜
4月底最新一季財報出爐，希捷（Seagate）的營收表現令華爾街失望，季營收低於分析師原先預期的27億美元，較去年同期僅成長3%，發布財報後當天股價重挫17%。
反觀競爭者威騰（Western Digital），同期營收較去年成長64%。
5年前，希捷在傳統硬碟市場市占第一，營收高出威騰19.2%，是硬碟市場王者；5年過去，同樣面臨PC出貨量逐年衰退的威脅，兩者地位反轉，威騰翻身成為硬碟產業龍頭。希捷4年營收掉25%，威騰的營收卻不降反升，超越希捷。
今年初，希捷甚至宣布關閉蘇州廠，裁員2千人，去年連續推出兩波裁員，規模約占總員工數17%。
希捷明明是先進者，兩者到底在哪個決策點上做出不同抉擇，讓威騰有了後來居上的機會？
稱希捷為硬碟之王並不為過，希捷推出全球第一個5.25吋電腦硬碟，成為1980年代桌上型電腦的硬碟標準。iPod剛推出時，用的是希捷1吋的硬碟，《富比世》稱希捷的技術是「凌駕在全球的消費性電子產品之上，成為數位相機和MP3播放器檔案的基礎。」
希捷和威騰原本做的都是傳統硬碟，傳統硬碟的運作原理是機械式的，需要馬達、磁帶等零件，但固態硬碟（SSD）的出現挑戰了傳統硬碟，固態硬碟比傳統硬碟更輕薄、節能、存取速度快、低噪音，固態硬碟將資料儲存在快閃記憶體中，運作原理更接近半導體，和傳統硬碟截然不同。跨領域而來的創新技術，對傳統硬碟市場造成了破壞性的影響。
4月底最新一季財報出爐，希捷（Seagate）的營收表現令華爾街失望，季營收低於分析師原先預期的27億美元，較去年同期僅成長3%，發布財報後當天股價重挫17%。
反觀競爭者威騰（Western Digital），同期營收較去年成長64%。
5年前，希捷在傳統硬碟市場市占第一，營收高出威騰19.2%，是硬碟市場王者；5年過去，同樣面臨PC出貨量逐年衰退的威脅，兩者地位反轉，威騰翻身成為硬碟產業龍頭。希捷4年營收掉25%，威騰的營收卻不降反升，超越希捷。
今年初，希捷甚至宣布關閉蘇州廠，裁員2千人，去年連續推出兩波裁員，規模約占總員工數17%。
希捷明明是先進者，兩者到底在哪個決策點上做出不同抉擇，讓威騰有了後來居上的機會？
稱希捷為硬碟之王並不為過，希捷推出全球第一個5.25吋電腦硬碟，成為1980年代桌上型電腦的硬碟標準。iPod剛推出時，用的是希捷1吋的硬碟，《富比世》稱希捷的技術是「凌駕在全球的消費性電子產品之上，成為數位相機和MP3播放器檔案的基礎。」
希捷和威騰原本做的都是傳統硬碟，傳統硬碟的運作原理是機械式的，需要馬達、磁帶等零件，但固態硬碟（SSD）的出現挑戰了傳統硬碟，固態硬碟比傳統硬碟更輕薄、節能、存取速度快、低噪音，固態硬碟將資料儲存在快閃記憶體中，運作原理更接近半導體，和傳統硬碟截然不同。跨領域而來的創新技術，對傳統硬碟市場造成了破壞性的影響。
其實，回顧希捷的決策，它並未犯太多錯，希捷持續在機械式硬碟領域創新，推出混合式硬碟和充氮硬碟，持續推出更大容量的硬碟。
甚至，希捷也很早就看到趨勢，創辦人舒加特曾在快閃記憶體大廠新帝（SanDisk）25年前瀕臨破產時，投資3千萬美元買下新帝25%的股份，當時他對新帝創辦人哈拉里說：「我相信固態硬碟未來將會變得非常重要。」
然而，希捷卻只持有新帝股份8年時間，就在2000年重組購併案中，其股份賣給軟體公司Veritas，錯過了一個扭轉命運的契機。時隔多年，新帝反被威騰買下。
2015年，威騰不惜舉債逾80億美元，砸155億美元，相當於其當年淨利的11倍，買下新帝，這成了威騰拉開和希捷差距的關鍵，威騰這背水一戰，擁有了希捷缺乏的消費級固態硬碟產品線。
翻身希望：雲端物聯網擴增硬碟需求
雲端趨勢，現在給予希捷翻身的希望。在其研發中心所在地新加坡，希捷全球銷售及銷售作業資深副總裁鄭朝成認為，雲端和物聯網將是希捷未來的機會，隨著數據量增加以及越來越多企業雲端化，資料中心對硬碟的需求也會上升。
鄭朝成說，「雲端是這個產業目前為止，對我們來說最具破壞性的趨勢。」
只是，當資料中心需要越來越快的數據存取速度時，例如：固態硬碟的成本又逐漸下降，甚至快逼近傳統硬碟，資料中心是否會持續採用傳統硬碟，是現階段仍缺乏固態硬碟關鍵之快閃記憶體技術的希捷，無法迴避的難題。
翻身希望：雲端物聯網擴增硬碟需求
雲端趨勢，現在給予希捷翻身的希望。在其研發中心所在地新加坡，希捷全球銷售及銷售作業資深副總裁鄭朝成認為，雲端和物聯網將是希捷未來的機會，隨著數據量增加以及越來越多企業雲端化，資料中心對硬碟的需求也會上升。
鄭朝成說，「雲端是這個產業目前為止，對我們來說最具破壞性的趨勢。」
只是，當資料中心需要越來越快的數據存取速度時，例如：固態硬碟的成本又逐漸下降，甚至快逼近傳統硬碟，資料中心是否會持續採用傳統硬碟，是現階段仍缺乏固態硬碟關鍵之快閃記憶體技術的希捷，無法迴避的難題。
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