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秒懂「產值 vs 市場規模」
文章日期：2018-12-06
你知道「產值」和「市場規模」，這兩個名詞的區別嗎？
簡單來說，「產值」就是一個「產業」的生產製造價值，也就是從工廠運送出去的所有產品的價值（從工廠運送出去的產品，不一定是全部賣掉的產品）。產值的計算方式為「產量×平均銷售價格（ASP, Average Selling Price）」，產值往往是政府單位、關鍵零組件與代工製造等業者，比較會關注的議題。
想要計算產值，就要先看清楚「產業」是什麼？產業是許多廠商的集合，而這些廠商集結成群，彼此提供可以高度相互替代的產品，形成一個依賴互動的大集合，這個大集合可以再拆解成中集合，中集合再細分為小集合。
例如「汽車產業」就是所有與車輛製造有關的廠商的大集合（產業），可以再區分為「汽車整車」與「汽車零組件」的中集合（次產業），中集合也還可以再細部拆解成小集合。所以說，「產業」是一個可大可小的概念，沒有絕對的範疇，要依據產業分析師所關切的議題來界定。產業的範疇必須定義清楚，所核算出來的產值才會有意義。
品牌業者較關注「市場規模」（產品在市場的總銷售金額），所謂的「市場」就是交易發生的場所，是所有實際買家與潛在買家的集合。理論上，市場規模的計算方式為「產品需求量×平均銷售價格（ASP）」。但有趣的是，我們要怎麼知道「產品需求量」有多少呢？
一般來說，業者只能觀測到「滲透市場」（Penetrated Market），也就是已經購買公司產品的消費數量；至於「潛在市場」（Potential Market）或「有效市場」（Available Market），就只能透過調查或其它的預測方法推估。
「產值」與「市場規模」不見得會相等，兩者之間存在著下列關係：
【台灣A產品市場 = 台灣A產品產業-出口+進口-庫存】
如果你的研究範疇擴及全球，由於各國的出口與進口的淨效果為零，關係就會改變為
【全球A產品市場 = 全球A產品產業-庫存】
或許你已經發現，某個國家的A產品，若擁有極高的全球市場占有率，此時，研究該國的A產品產業，就能夠藉以窺視全球市場。例如臺灣的主機板產業就是個很好的案例，全球市占率曾經超過95％，所以分析臺灣的主機板產業，就能掌握全球主機板市場的動態。這就是為什麼有人會說，「產值」可以反映「市場規模」的原因。
▶本文出處－《資策會MIC產業顧問學院 》
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