成功賣出你的產品~【產品企劃策略×產品企劃書】:中華工商研究院CICR

課程資訊

開課日期

2025-11-19

學習時程

12小時

上課時間

週三

上課時段

上午,下午

適用對象

行銷企劃人員、產品企劃經理或品牌經理、廣告行銷公司人員及主管、自行創業者、對本課程有興趣者

課程特色

如何成功的銷售出產品？產品調研怎麼做？目標市場如何判斷？如何擬定4PS策略組合？本課程完整的將產品企劃九大流程一次教給您，包含產品企劃書的寫作能力，不論您在微型中型與大型企業，皆列為能力評估的重要指標。本課程將市場產品企劃的策略思考、寫作技巧，全套完整的設計，簡單易學，跳脫理論百分百實務與活用。

【授課方式】
1-以實務、活用為教學重心。
2-重「理解」力，課程將採用個案教學法，引用並深度分析具體成功個案供工作時使用。

詳細內容

上課日期:114/11/19+11/26(三)

一、產品資料調研、搜隻與判讀？

　　(一)市場資料的重要-不看資料為何無法下手？

　　(二)市場資料的搜集-三種資料一定要收集？

　　(三)解讀資料的功力-資料如何對你說話？

二、產品企劃(1)-產品市場分析

　　(一)市場的正面機會與潛在風險

　　(二)顧客的需求

　　(三)對手的比較

三、產品企劃(2)-目標KPI與關鍵問題分析

　　(一)目標利潤如何設定？

　　(二)目標利潤數字達成的問題分析？

　　(三)問題解決模式-4PS策略要從問題分析產生

四、產品企劃(3)-市場行銷策略組合

　　(一)目標市場鎖定與市場定位-STP法

　　(二)如何擬定品牌定位與區隔策略？

　　(三)如何擬定產品策略(Product Strategy)？

　　(四)如何擬定通路策略(Place Strategy)？

　　(五)如何擬定價格策略(Price Strategy)？

　　(六)如何擬定推廣促銷策略(Promotion Strategy)？

五、產品企劃(4)-決定產品行銷計劃

　　(一)三大類計劃的擬定

　　(二)媒體宣傳計劃怎麼寫？

　　(三)通路計劃怎麼寫？

　　(四)推廣促銷活動計劃怎麼寫？

六、產品企劃(5)-產品銷售預測推估

　　(一)銷售營收如何準確推估？

　　(二)銷售毛利如何推算？

七、產品企劃(6)-產品行銷預算

　　(一)行銷預算表怎麼寫？

　　(二)行銷預算與銷售推估的重大關聯？

八、產品企劃(7)-進入市場後的行銷策略調整模式

　　(一)從目標KPI與實際KPI數字找問題

　　(二)數字、問題、調整、再銷售的循環模式

九、產品企劃書怎麼寫？-高說服力的企劃案

　　(一)產品企劃書的寫作五大祕訣

　　(二)企劃案格式與表格

　　　1-企劃案是條魚-如何設定段落與格式？

　　　2-產品市場分析與競爭分析

　　　3-目標市場與市場定位

　　　4-行銷策略4Ps

　　　5-計劃與執行「PDCA」表

　　　6-計劃KPI目標設定與預測表

　　　7-預算經費估算表

十、10個產品企劃成功案例解析與策略學習

師資介紹

●師資：專業師資(本院助理教授) (授課廣受學員好評)

※14年專業講師及企業顧問經歷。

**師資具備多年行銷主管、輔導顧問經驗，以其豐富的實務經驗，將產品企劃九大流程一次完整教給您

**本課程強調實務應用上的技巧，將所學確實用於工作中。

【職務經歷】

電信集團高階行銷主管兼任顧問、J&C品牌整合行銷總經理、全虹通訊公司高階主管、中購科技公司高階行銷主管、知名媒體集團整合行銷部主管

【專業實務經歷】

行銷企劃執行超過300個大型企劃專案、跨集團企業異業聯盟行銷專案、產品品牌行銷企劃專案及廣告創意企劃案、輔導30餘家大中小型公司企業市場行銷及經營策略顧問

【授課經歷】

成功大學技轉中心講師、中小企業處「大師講座」講師、中小企業處中小型企業行銷輔導顧問、經濟部台灣創意設計發展中心內訓講師、勞委會專案計劃講師、台灣創意設計中心、燦坤企業、金車集團、台北捷運公司、統一企業、台灣高鐵、富邦集團、台糖生技、智冠科技、友華生技等多家知名企業內訓

備註

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◆退費規定：依據職業訓練機構設立及管理辦法第十六條規定：開課三日前退訓，退學雜費七成；受訓未逾全期三分之一，退學雜費五成。受訓逾全期三分之一，不退費。 ◆授予證明：講座期滿，缺席未達1/3者，由本院頒給證明。

開課日期 \|	2025-11-19
課程費用 \|	5600
開課地點 \|	台北市萬華區中華路一段74號6樓
適合職務 \|