市場競爭與行銷企劃創意實務講座班

開課日期:2017-12-02 課程費用:4500
上課時間:週六 / 上午,下午 學習時程:12小時
上課地點: 台北市中華路一段74號6樓 map
適用對象:
全國公民營企業之主管、行銷企劃人員、業務開發企劃人員、產品企劃人員或相關部門人員
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詳細內容

一、競爭策略的判斷力

  1.什麼是市場競爭力?

  2.你的想法為何總是與公司領導者不同?

  3.如何培養與提升自己與CEO同等級的遠見與眼光?

  4.CEO總是在想一件事?

二、競爭策略的四套判定法

  1.營收公式判定法

   (1)未來市場開發成長的方向?

   (2)有效行銷與無效行銷?

  2.成本公式判定法

  3.競爭力方塊圖判定法

   (1)品牌價值競爭力

   (2)產品核心競爭力

   (3)視覺包裝競爭力

   (4)附加價值競爭力

  4.競爭市場的三種型態

   (1)指標領導品牌的競爭策略

   (2)跟隨品牌的競爭策略

三、選擇最有利的競爭方案

  1.這兩個人-顧客與競爭對手

  2.這兩個數字-營收與成本

  3.這三個條件-能不能?關鍵不關鍵?要不要?

四、組合最具創意的行銷策略6P

  1.目標市場-活用版STP法/感知群聚圖

  2.品牌策略-10種品牌溝通與品牌定位法

  3.產品策略-60秒講出你的產品賣點

  4.價格策略-四類靈活的市場定價手法

  5.通路策略-從產品生命週期組合銷售通路

  6.推廣促銷策略-12種創意促銷法

五、活個案教學CaseStudy

  1.10個活個案的市場競爭策略解析

  2.從成功案例學習其中的競爭創意

  3.歸納成功的經驗法則

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